IKEA marca vendido por US $11,2 bilhões. O ex-proprietário, registrado em Lishtenshteyne Fund Foundation Interogo transferiu os direitos sobre a marca holandesa Inter IKEA Sistemas - A subsidiária da preocupação sueca de móveis. Na verdade, o fundo Foundation Interogo possui o fundador Ingvar Kamprad IKEA. Então, em essência, a IKEA já vendeu a sua própria marca.
Oficialmente, a propósito da operação é uma "consolidação e simplificação da estrutura empresarial do grupo", mas, além disso, IKEA agora a marca tem uma específica, em vez de um custo hipotético. Ao mesmo tempo, os especialistas notam que o preço da transação "é bastante razoável e justificado."
"Você não comprar apenas a marca IKEA, você recebe todos os relacionamentos com clientes e o entusiasmo com que a Companhia opera. Você paga por ele, e não o logo - disse Bengt Hakansson de Marca Clinic. - IKEA - uma marca que é comprado, que combina preços baixos e valores culturais. As pessoas vão para IKEA, não importa o que ".
Em comentários O local Ele explicou que o fundador da empresa Ingvar Kamprad "tem a certeza que as pessoas entendem que ele é um bom homem e fez algo de útil para a Suécia." "Para ter um impacto tão grande sobre as pessoas - capacidade infinitamente valiosa" - resumiu Hakansson.
Por Kamprad vendido da marca? IKEA não é a empresa mais aberta, como controlada pela família. Tente dizer fortunas.
O empresário sempre se distinguiu na modéstia. O fato de que Kamprad, já um bilionário (em ano 2012 com o estado $ 3 bilhões. Serviu 377-º lugar na lista das pessoas mais ricas do mundo), tinha apenas Volvo 240 GL 1993 ano de emissão e preferiu chegar ao escritório de ônibus, é amplamente conhecido. Assim, a versão de que ele precisava do dinheiro, não merece sequer uma nomeação.
Versão One: optimização fiscal
Kamprad sempre usou a oportunidade para aumentar a eficiência dos negócios através de cortes de impostos legais. Controladora net INGKA Holding BV fundo de propriedade INGKA Foundation, por sua vez propriedade da IKEA Foundation Fund, nos estatutos que definia a necessidade de patrocinar a inovação no campo da arquitetura e design de interiores.
O ex-CEO Anders Dahlwig escreve em seu livro IKEA: Collect a Dream, recentemente publicado por Mann, Ivanov e Faber: “A estrutura moderna desta empresa foi inventada em 1982. O objetivo principal, como explicou Ingvar Kamprad, é proteger a empresa de móveis da fragmentação ou revenda por gerações subsequentes de proprietários. Outro objetivo - embora secundário - era otimizar o pagamento de impostos. <…> Se tivesse de exprimir a minha opinião da forma mais objetiva possível, diria que a IKEA é realmente eficiente em termos de impostos. " E então ele descreve em detalhes o porquê: o comércio atacadista é controlado pela Suíça (lá, e não na amada Suécia, da qual Kamprad é um cidadão e patriota, a propósito, ele mora), e o caixa e a empresa de gestão estão localizados na Bélgica, "em ambos a tributação dos países é muito benéfica. " É possível que a venda da marca por uma empresa de Liechtenstein a uma empresa holandesa a preço de mercado fosse atualmente benéfica para a IKEA.
Versão dois: idade.
Março 30 86 fundador da empresa, comemorado anos, Kamprad é famosa por sua capacidade de planejar a longo. 1996 quando a empresa não foi capaz de entrar na permissão Moscow City Hall para construir a primeira loja on Kutuzovsky Prospekt, o empresário disse calmamente: "Não se preocupe, espere." Hoje, as empresas na Rússia está desenvolvendo ativamente. Pode-se supor que, a fim de evitar complicações legais que possam surgir após a sua morte, ele havia decidido com antecedência para transferir os ativos para as empresas privadas na estrutura global.
Versão Três: A empresa está se preparando para o IPO, e todos os ativos significativos precisam se consolidar em uma única estrutura.
A venda da marca permitiu que a firma pessoal recebesse legalmente uma grande quantia, ao mesmo tempo em que aumentava o valor do negócio. Mas, pessoalmente, não acredito nesta versão. Kamprad estava construindo uma empresa familiar. Toda a ideologia da IKEA com sua própria "Bíblia" - um sistema de valores - é família. E há sentido econômico se a empresa não precisar muito de capital de giro - as empresas familiares são mais estáveis, sobre o que Dahlvig também escreve muito em seu livro usando o exemplo da IKEA. O avô e a avó de Kamprad, aliás, também eram donos do negócio da família. E não foi à toa que ele começou a transferir as rédeas do governo para seus filhos há vinte anos.
Em qualquer caso, não há muito o que aprender.
Portanto, em conclusão, alguns fatos. IKEA marca 89 teve lugar entre as marcas mais caras do mundo. Líder sobre este indicador é Apple - Em 2011 a agência Millward Brown valorizados marca no $ 153 bilhões. Em segundo lugar Google ($ 111,5 bilhões), eo terceiro IBM ($ 100,8 bilhões). Os dez melhores marcas mais caras que havia um lugar McDonald, Microsoft, Coca-cola, AT & T, Marlboro, China Mobile и General ElectricE a única marca não norte-americano tornou-se uma empresa de telecomunicações chinesa China Mobile.
