Novo catálogo IKEA introduzido um público mais amplo em um formato incomum. Além dos métodos tradicionais de promoção, também foi organizado e eventos de grande escala no parque Arts "Muzeon". Nicholas Jonsson, Gerente de Marketing da IKEA na Rússia, explica que assim expressa uma nova estratégia de publicidade da empresa.
Cada pai quer apenas o melhor para seu filho, é claro, isso também se aplica InteriorMas quem pode dizer com certeza, o sonho das crianças? Os autores do projeto acreditam - você precisa dar ao seu filho a liberdade de expressão, e a tarefa de adultos neste caso - para proporcionar espaço suficiente para a criatividade!
A campanha publicitária lançada na arte parque "Museon" permitiu jovens talentos para expressar sua idéia de como olhar casa ideal... O festival começou com um chamado talk show, apresentado por Mikhail Shats e sua filha Sophia. “Morar com os filhos na mesma casa” é um tema abordado no “programa”.
Os próximos três dias, o parque foi um oficina criativa. Crianças liderados por seus observadores "estrela", que incluíam cantor Glucose, escritor Grigory Oster, a atriz Marina Kazankova e muitos outros participaram na criação IKEA infomercial. Jovens talentos a oportunidade de jogar, não só na publicidade, mas também para escrever uma história para ela.
O objetivo do evento, nas palavras do diretor de marketing, em interação direta com os consumidores. Assim, os clientes podem se familiarizar com IKEA mais perto, aprender sobre seus verdadeiros valores. Nicholas Jonsson acredita que tais manifestações: público, abertos - fazer com que o maior confiança de potenciais compradores.
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Mas campanha publicitária não restringe a conduta do festival, 13 agosto também foi lançado digitalPlataforma. Um pouco de bônus para os proprietários de smartphones foi o novo recurso no aplicativo "Catálogo IKEA"Usando ele pode" bater "o quarto no modo virtual.
Uma gama completa de atividades foi organizada graças PR-agentstvu hortelãBem como agências de publicidade instinto, EMG, MEC. Segundo o Sr. Jonsson, corporação cooperação com os seus parceiros de publicidade tem a longo prazo personagem. A IKEA está satisfeita com os resultados do seu trabalho, portanto, sobre a cooperação com outros PR-agentstvami não fora de questão.
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IKEA marca tentou desenvolver independentemente da situação económica da empresa. Financiamento de projetos de marketing cresce ao longo do tempo, bem como o próprio negócio.
Em geral, a IKEA hoje é uma marca reconhecível e respeitada. Ele é dotado de características suecas únicas, criatividade, mas ao mesmo tempo humildade. Nicholas Jonsson está confiante de que no futuro a IKEA manterá seu altos cargosE mudanças únicas formas através das quais a empresa será capaz de se comunicar com o consumidor.
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